پارادوکس تمسخر و همکاری سامسونگ و اپل
بررسی یک پارادوکس بزگ: ورود شرکت اپل به جمع دارندگان گوشی های تاشو همزمان باعث سود سامسونگ و تمسخر اپل توسط سامسونگ شد!
شرح خبر پارادوکس تمسخر و همکاری سامسونگ و اپل
اپل به تازگی از نخستین گوشی تاشوی خود، آیفون دوئو، رونمایی کرده است. سامسونگ بلافاصله در شبکه های اجتماعی حالت «تمسخر» به خود گرفت. اما یک گزارش از زنجیره تأمین نشان می دهد که سامسونگ دیسپلی تأمین کننده انحصاری نمایشگر تاشوی همین گوشی است و از هر دستگاه فروخته شده، حدود ۲۵۰ دلار درآمد دارد.
این تصویر متناقض، یکی از جالب ترین صحنه های رقابت در دنیای فناوری در سال ۲۰۲۶ را می سازد: سامسونگ موبایل در خط مقدم حمله است، سامسونگ دیسپلی در پشت صحنه پول می شمارد.
یک: سامسونگ چطور اپل را مسخره کرد؟
در روز رونمایی اپل، سامسونگ در ایکس (توییتر سابق) چندین پست هدفمند منتشر کرد. پس از اینکه اپل قابلیت StandBy (حالت ساعت رومیزی) آیفون دوئو را نمایش داد، سامسونگ نوشت:
«نه ساعت کنار تخت. این دقیقا همان روز موش زمینی است.»
اشاره به فیلم «روز موش زمینی» (Groundhog Day) که در آن یک روز بارها و بارها تکرار می شود؛ یعنی این قابلیت هیچ چیز جدیدی ندارد.
نمونه ای دیگر، پس از رونمایی رسمی آیفون دوئو منتشر شد:
«هر وقت از گرم کردن دوباره غذای باقی مانده ما فارغ شدی، به ما خبر بده.»
عبارت «reheating our leftovers» در فرهنگ انگلیسی یعنی چیزی را که قبلا دیگران ساخته اند، دوباره ارائه کردن. منظور سامسونگ روشن است: اپل وارد بازاری شده که سامسونگ هفت سال است در آن حضور دارد و چیزی ارائه می دهد که «قبلا دیده شده».
سامسونگ حتی اپلیکیشن آموزش زبان Duolingo را هم وارد ماجرا کرد و نوشت:
«واقعا متأسفم @DuoLingo. آن ها ما را هم کپی کردند. #همبستگی»
چون نام mascot دوولینگو هم «Duo» است و اپل گوشی جدیدش را «iPhone Duo» نامیده.
پیشینه ماجرا: سامسونگ از سال ۲۰۱۹ با Galaxy Fold وارد بازار تاشوها شد و تا امروز هشت نسل از این محصولات را عرضه کرده است. اپل اما تا سال ۲۰۲۶ هیچ گوشی تاشویی نداشت.
دو: اما برنده واقعی سامسونگ دیسپلی است
همزمان با پست های تمسخرآمیز سامسونگ موبایل، اطلاعاتی از زنجیره تأمین منتشر شد که تصویر کاملا متفاوتی را نشان می دهد.
بر اساس اطلاعات منتشرشده توسط افشاگر Instant Digital در ویبو، سامسونگ دیسپلی با اپل یک قرارداد انحصاری سه ساله برای تأمین نمایشگر تاشوی آیفون دوئو و نسل های بعدی آن امضا کرده است.
عدد کلیدی: هر پنل حدود ۲۵۰ دلار.
برای مقایسه، اپل برای نمایشگر معمولی آیفون ۱۸ پرو مکس به سامسونگ و الجی حدود ۷۰ دلار برای هر پنل پرداخت می کند. یعنی نمایشگر تاشو بیش از سه برابر گران تر است.
دلیل این اختلاف قیمت، پیچیدگی ساخت است. نمایشگر داخلی آیفون دوئو از حدود ۱۰ لایه مواد مختلف ساخته شده تا بتواند در عین انعطاف پذیری مداوم، کیفیت تصویر و دوام خود را حفظ کند. این پنل از جدیدترین مواد M16 OLED سامسونگ استفاده می کند که به گفته منابع، روشنایی، دقت رنگ، عمر و بهره وری انرژی بهتری دارد.
سه: چرا اپل چاره ای جز انتخاب سامسونگ نداشت؟
گزینه های اپل برای تأمین نمایشگر تاشو بسیار محدود است:
الجی دیسپلی هنوز توانایی تولید انبوه نمایشگر تاشو را ندارد.
BOE چین، به گفته منابع، استانداردهای کیفیت اپل را برآورده نمی کند و پنل هایش پذیرفته نشده اند.
تنها گزینه باقی مانده سامسونگ دیسپلی است.
به همین دلیل اپل نه فقط مجبور به پرداخت ۲۵۰ دلار برای هر پنل شده، بلکه قراردادی انحصاری و سه ساله امضا کرده که سامسونگ را برای چند نسل آینده در موقعیت انحصاری نگه می دارد.
چهار: این عدد برای سامسونگ چقدر می ارزد؟
اگر پیش بینی ها درست باشد که اپل در سال اول حدود ۷ میلیون دستگاه آیفون دوئو بفروشد، سامسونگ دیسپلی فقط از فروش نمایشگر داخلی این گوشی ها حدود ۱.۷۵ میلیارد دلار درآمد خواهد داشت.
این رقم فقط قیمت پنل داخلی تاشو است و شامل هزینه مونتاژ، تست، یا نمایشگر بیرونی نمی شود.
پنج: چرا این تناقض منطقی است؟
این تناقض در واقع تصادفی نیست. سامسونگ در عمل دو شرکت مستقل با دو منطق متفاوت است:
سامسونگ موبایل یک برند مصرفی است. وظیفه اش حفظ سهم بازار در برابر اپل است. وقتی رقیبی وارد بازار می شود، طبیعی است که با ابزار رسانه ای از جایگاه خود دفاع کند. سامسونگ موبایل الان حدود ۳۲ تا ۳۸ درصد از بازار تاشوها را در دست دارد و پیش بینی می شود اپل در سال اول حدود ۲۵ درصد از این بازار را تصاحب کند. این تهدید واقعی است.
سامسونگ دیسپلی یک شرکت قطعه ساز است. مشتریانش را بر اساس سود انتخاب می کند، نه بر اساس رقابت برند. اپل یکی از بزرگ ترین مشتریان این شرکت است و سفارش هایش به صدها میلیون پنل در سال می رسد. رد کردن قرارداد ۲۵۰ دلاری برای هر پنل، از نظر تجاری بی معناست.
این الگو در دنیای فناوری رایج است. خود اپل هم چیپ هایش را مدتی از سامسونگ می گرفت و نمایشگر آیفون هایش را از رقیب کره ای تأمین می کند.
سامسونگ موبایل اپل را مسخره می کند که «دیر آمده». سامسونگ دیسپلی همان گوشی را تأمین می کند و از هر دستگاه ۲۵۰ دلار درمی آورد.
این یعنی سامسونگ هم در جنگ رسانه ای برنده است و هم در جنگ تجاری. رقیب را مسخره می کند و همزمان از جیبش پول برمی دارد.
در ویترین، رقیب. در کارخانه، شریک.
